L’avenir du format court en musique ne cesse d’interroger. Si d’un point de vue strictement promotionnel qui consistait jadis et encore aujourd’hui à promouvoir un album à travers des singles teasers avant la sortie puis postérieurs histoire de relancer les ventes, les singles numériques font largement l’affaire, on regrettera tout même ces jolies chutes de studio de face B ou ces remixes plus ou moins réussis qui remplissaient les maxis. Mais à vrai dire, c’est surtout de l’avenir de ces EP enregistrés sans aucun lien avec un album, projets se suffisant à eux-même, souvent points de départ ou points d’étapes d’une « carrière », y compris indé non lucrative dont le sens a beaucoup changé que l’on s’inquiète. Le débat n’est plus de savoir si la dématérialisation est bien ou mal mais bien d’envisager, pour les groupes et leurs fans, amateurs de beaux objets chaleureux, support de créations artistiques qui méritent, même au plus petit niveau, mieux qu’une poignée de bits dispersés dans un univers numérique impalpable qui les engloutira aussi vite qu’ils en ont émergé. Après tout, si certains tiennent à passer leur vie dans un univers au minimalisme suédois uniquement constitué d’un smartphone, d’une enceinte connectée et d’un airfryer, c’est leur problème mais ne gâchons pas le plaisir de celles et ceux qui aiment vivre au milieu de murs de vinyls, de CD, de livres de BD ; et de casseroles.
Alors pour tenter de contrer la crise de ce format, le toujours fringant label Too Good To Be True jamais à court d’une bonne idée se lance, 2 ans après son Single Club, dans une série de EP mensuels qui sortiront tout au long de 2025 en…. CD et pas n’importe lequel, le mini CD 3″. Le format n’est bien entendu pas nouveau et, s’il a toujours fait office de sympathique mignonnerie n’ayant jamais vraiment trouvé son large public, il trouve aujourd’hui toute sa pertinence, à la fois en terme de coût de fabrication et d’expédition, un poste non négligeable pour un label fonctionnant en circuit court. On se souviendra aussi que le label porte l’héritage du défunt Beko qui de 2012 à 2014 sortit lui aussi un grosse douzaine de maxis dans ce format dont il redorait un blason jusque là peu reluisant.
Janvier voit donc débarquer pour ce premier tome de l’année Every Time That You Were Shy, second maxi d’Object Image après le Playful State sorti l’an passé sur le label de Brighton Shore Dive Records. Un pseudo qui ne vous ne dira pour l’instant peut-être pas grand-chose mais derrière lequel se cache un cinquantenaire touche-à-tout, Franck Ruzé, photographe, romancier auteur entre-autre du remarqué 0%, musicien au sein de 40 Days Without Water (un chouette album éponyme et noisy il y a 3 ans) et sans doute plus connu sous son autre pseudo, Palavas, avec lequel il a déjà sorti 4 albums pour le moins éclectiques sur le label anglais Wormhole World. Un artiste prolifique donc qui partage sa passion pour les sons des années 1990 avec pour ce nouveau projet. A l’exception du très dansant et baggy Souldates d’une belle efficacité, quelque part entre les Charlatans et The Orb, le maxi nous plonge dans de délicates ambiances dreampop plutôt pastorales façon Far Caspian où se croisent boucles de beats et de guitares paisibles tandis que la voix et ses intonations font régulièrement penser à Kip Berman (The Pain Of Being Pure At Heart). Cinq chansons où il est question comme il se doit d’amour, ce sentiment à la fois étrange et simple qui invite à dépasser sa timidité pour faire de ces rencontres des moments inoubliables.
Passage réussi donc pour ce premier EP de l’année et comme rien ne filtre sur les sorties suivantes, c’est aussi avec plaisir renouvelé de la découverte à l’aveugle que l’on peut se préparer à aller de surprises en surprises en suivant le circuit court 2025 de Too Good To Be True.
